Малко за теорията на посланието и нашето разбиране

Още от първите дни на комуникацията си, човечеството е запленено от търсенето на различни методи, за предадаване и запазване на информация. Как общуваме един с друг определя кои сме ние и представя в голяма част това, което прави културата на всяка една общност толкова индивидуална уникална.
През вековете, човечеството е използвало най-различни медии които са се развивали в широк спектър от канали, от печата през радиото и телевизията, до бума на интернет в наши дни. Всеки един от тези канали, или медии, има свои собствени уникални характеристики, които предават по уникален начин вижданията и същността на хората, които ги използват.
Когато става въпрос за разбиране на тези различни медии, един от най-добрите, от които можем да се поучим е Маршал Маклуън. Роден през 1911 г. и живял до 1980 г., Маклуън не е имал възможност да се наслади на уеб медиите, така както ги познаваме днес, но това не го спира да упражнява огромно влияние върху тях. Маклуън, които за първи път говори за технология и възможността за създаване на „глобалното село“.

Като първоначалник, възпитател и пионер на проучването на комуникацията и нейното развитие с течение на времето, Маклуън представя много наблюдения за въздействието на нови форми на изразяване и медиите. Маклуън е автор на „Медията е посланието“, и следствие на разбиранията си може да се определи , че следствие на труда си, във времето той има категорично влияние не само върху уеб дизайна, но и на средствата за масово осведомяване като цяло.

Медията е посланиетo

„Медията е посланието“, като цяло обобщена, представя изключително задълбочена комуникационна теория, според която, средството, чрез което ние избираме да общуваме има толкова, ако не и повече, стойност, отколкото  самото съобщение. На първо място, тази концепция може да изглежда неясна и неразбираема, но специалистите честно признава, че разбирането на смисъла зад тези думи представлява революция в начина, по който се осъществява подхода към Уеб дизайна, не от гледна точка на технически или процедурни дейности, но от чисто психологична перспектива, която осигурява яснота за това как да се подходи към дизайна в уеб-пространството.

Теорията на Маклуън със сигурност не е била пренебрегната или забравена. Напротив, тя е широко изследвана в редица кръгове и се прилага в телевизионната, печатната и интернет медии. Въпреки че много хора изглежда се базират на общата гледна точка, по-дълбоката истина е често пропусната или неправилно изтълкувана. За да стигнем до този по-дълбок смисъл, първо е необходимо проучване на общата концепция. Централната теория гласи, че средството, чрез което се предава съдържанието на посланието играе жизнено важна роля в начина, по който то се възприема. Ние без съмнение виждаме това с интернет днес, в начина, по който незабавно получаваме  новини и различна информация, които водейко до по-голяма осведоменост, променят гледната ни точка и създават различно възприятие за всеки следващ бит информация навлизащ в нашето съзнание.

За да бъде илюстриран този процес по-ясно си представете, дълбок кладенец, в средата на огромна пустиня. Нека кладенеца е нашата среда (като радио-или Web), а водата е нашето послание. Богато и надеждно място в средата на пустинята, което естествено ще се превърне в център на маршрутите на пътуване и дори превръща това ненаселено място в своеобразен оазис с устойчива популация. Водата сама по ползата, но кладенеца е нещото което търсите. Водата е нещото, което поддържа живота, следователно вие търсите кладенеца даряващ живот…

Приложимия похват от този пример тук е, че уеб дизайнери са в състояние да създадат инструменти, опит, услуги и общности, в резултат на основния носител на посланието. Интернет е има огромен обхват, повече отколкото всяка друга медия в историята, което от своя страна носи също толкова големи последици за статута му като посланията изпращани чрез него. Като съобщение, достъпността до Интернет проповядва, разширяемост и мигновено удовлетворение за нуждата от информация и забавление, неща, които дизайнерите трябва да имат предвид, когато се приближават към всеки проект.

Този похват трябва да започва веднага след като една идея или искане за проект идва при конкретен екип от уеб-специалисти. Като професионалисти, хората в него трябва да се ръководят от клиентите си за определяне на правилния път и да им покажат как най-добре да се възползват от интернет. Трябва да се признае, че примерно кварталния магазин, няма да може да се възползва много от име на домейн и уеб сайт, както може би от Twitter и Facebook акаунт или никакво присъствие в Интернет с цел обикновен контакт, но ако въпросния магазин иска да разшири дейността си извън обхвата на няколкото квартални блока, то със същата база може да предложи без сериозни инвестиции доставки, например до съседния квартал, а това би било невъзможно без използване на медия по някаква форма за изпращане на посланието до там, която примерно може да бъде добър съсед или група доволни клиенти. Оттук и  самото послание ще е дотолкова надеждно доколкото ще бъдат и хората, които го представят. Експонирайки този пример в мащабите на развиващ се бизнес с амбиции за регионално, национално и дори международно представителство, то правилното представяне на най-големия като обхват медиен гигант, а именно ИНТЕРНЕТ, ще е от жизненоважно значение за доверието към търговската марка, която тази компания ще има в предприетия от нея процес.

С моя екип следваме тези правила и знаем как да ви покажем този път. Заповядайте…